De juiste structuur zorgt voor een vliegende start

Een succesvolle Google Ads-campagne begint bij de basis: een goed doordachte accountstructuur. Onlangs startte een ondernemer een samenwerking met Tiny Dinosaur omdat zijn advertenties niet rendabel liepen. Ondanks meerdere optimalisatiepogingen bleef het gewenste resultaat uit.

Uitdaging

De ondernemer kampte met hoge advertentiekosten zonder een positieve return on ad spend (ROAS). Verschillende strategieën waren geprobeerd, maar niets leek te werken. Het was tijd om de accountstructuur grondig te analyseren en op zoek te gaan naar verbeterkansen.

Slimme marketingaanpak

Bij de analyse werd al snel duidelijk dat het beste assortiment te weinig aandacht kreeg, terwijl producten met een laag rendement juist veel advertentiebudget opslokten. De oplossing lag in een strategische herstructurering van de campagnes door middel van een bucketing-systeem:

• High Potentials: Producten met een bewezen hoge kans op rendabele omzet op basis van historische data.
• Mid Potentials: Producten die eerder redelijk presteerden, maar zich nog verder moesten bewijzen.
• Invisibles: Producten die nauwelijks aandacht hadden gekregen en waarvan het potentieel nog onbekend was.
• Niet-rendabele producten uitgesloten: Artikelen die structureel verliesgevend waren, werden uitgesloten van de campagnes.

Resultaat

Binnen enkele dagen begonnen de campagnes al significante verbeteringen te laten zien. De omzet groeide snel en de ROAS steeg van 0,5 naar 8 in korte tijd. Hoewel verdere optimalisatie nodig is om deze groei vast te houden, heeft de juiste structuur gezorgd voor een sterke en efficiënte herstart van de advertenties.

Waarom dit werkt

Door advertentiestrategieën te baseren op data en productprestaties, wordt budget efficiënter ingezet. Het bucketing-systeem zorgt ervoor dat de meest rendabele producten de juiste aandacht krijgen, terwijl verliesgevende producten geen onnodige kosten meer veroorzaken. Dit leidt niet alleen tot een beter rendement, maar ook tot een schaalbare en duurzame advertentieaanpak.